Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikâyesini anlatacak » Etkin Patent Dünyadaki en büyük hatalar listesinin ilk sırasındaki isim Gerald Ratner. 80'li yılların ortalarında geleneksel mücevher mağazacılığı yapan
Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikâyesini anlatacak

Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikayesini anlatacak

  • Anasayfa
  • Blog
  • Marka Haberleri
  • Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikayesini anlatacak
Marka Haberleri Dünyadaki en büyük hatalar listesinin ilk sırasındaki isim Gerald Ratner. 80'li yılların ortalarında geleneksel mücevher mağazacılığı yapan
,  Ana Kategori : Blog,  Kategori :  Marka Haberleri  Tarih :  22.4.2017       Google Plus      
Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikayesini anlatacak
Gülbahar Mah, Şht. Ertuğrul Kabataş Cd. No:14/8 Mecidiyeköy/İstanbul +90 212 212 35 17 Batma noktasına getirdi Küllerinden doğup mücevher satan en büyük portalı kuran Ratner, Marka Konferansında diriliş hikâyesini anlatacak » Etkin Patent

Etkin Patent Logo

Dünyadaki en büyük hatalar listesinin ilk sırasındaki isim Gerald Ratner. 80'li yılların ortalarında geleneksel mücevher mağazacılığı yapan aile şirketi Ratner Group'u devraldıktan sonra firmayı en değerli şirketler arasına sokmayı başardı. Ürünleri daha geniş bir tüketici kesimine de satabilmek için yaptığı görsel birtakım değişiklikler 13 milyon sterlin (32.5 milyon YTL) ölçekli bir firmayı milyar sterlinlik (3 milyar YTL) şirket haline getirdi. Ancak Gerald Ratner'ın birçok yöneticinin bulunduğu bir salonda yaptığı konuşma kamuoyuna yansıyınca bu parlak gidişin önüne çelikten bir set çekildi. M&S BENZETMESİ SONU OLDU Nisan 1991'de Gerald Ratner'ın Direktörler Enstitüsü'nde yaptığı karşılaştırma firmanın da sonunu hazırladı. "Biz kristal İspanyol şarabı sürahisini kadeh eşliğinde gümüş kaplamalı tepside sadece 4.95 sterline satıyoruz. 'Bunu bu kadar düşük fiyata nasıl satıyorsunuz' diyenlere de 'bunların hepsi saçmalık' cevabını veriyoruz. Bizim ürünlerimiz Marks & Spencer'ın karidesli sandviçlerinden daha ucuz" diye konuşan Ratner'ın şirketi bir anda çok hızlı bir değer kaybına uğradı. HATASINI KABUL EDEMEDİ Bir anda alt üst olan dengeleri ve yaptığı hatayı kabullenmekte zorluk çeken Ratner, "Bu hatayı kabul etmek çok zor oldu ama 500 milyon sterlin değerindeki şirketi bir anda piyasadan sildi" diyor. Bu yıl Yürekli Eğitim ve Danışmanlık tarafından dokuzuncusu düzenlenecek olan Marka 2008 Konferansı'nda yaşadığı marka çöküş serüvenini paylaşmaya hazırlanan Ratner, yaptığı hatadan ders alıp yeniden doğan bir yöneticiyi yani kendisini anlatacak. İnternet sitesinden mücevher satıyor Yaşadığı ciddi düşüşün ardından toparlanıp edindiği mücevher satma işini internete kaydıran Ratner, Geroldonline adlı siteyle bugün internetten mücevher satışı yapan en büyük portalın sahibi. İnternet üzerinden ürünleri orijinal fiyatının yüzde 33 altında satan Ratner, bu şekilde satışları yüzde 75 artırıp, Geroldonline'ı 75 milyon sterlinlik şirket haline getirdi. "Eskisi kadar hırslı değilim. Sadece ikinci kez elde ettiğim başarının tadını çıkarıyorum" diyen Ratner, kriz paniği yaşayanlara da "Sadece işinize konsantre olun ve çok fazla canınızı sıkmayın" önerisinde bulunuyor. Şirketi 10 yılda dev bir zincire dönüştürdü Aile şirketi Ratner Group'u geleneksel görünümünden çıkarıp daha genç ve herkesin ulaşabileceği bir firma haline getiren Gerald Ratner, 10 yılda 130 mağazaya sahip olan firmanın mağaza sayısını 2 bin 500 mağazaya çıkardı. Gerald 13 milyon sterlin değerindeki şirketi kısa zamanda 1.2 milyar sterlinlik halka arz olmuş bir firma haline getirdi. Yöneticiler, aralarında gaf yapanlara 'Ratner'laşma' diyor * Kadife örtüler üzerindeki cam şamdanlar eşliğinde sunulan mücevherlerin sunum şeklini değiştirdi. 16-24 yaş arasındaki tüketicilerin dikkatini çekmek için kapılarından pop müzik yükselen, fiyatların net olarak ürünler üzerinde gözüktüğü vitrin düzenlemesi ve ucuz ürün alternatifleri ile şirketin pazar payını yüzde 2'den yüzde 50'ye yükseltti. * Halka açık şirketin ani değer kaybını sabah kalktığında bir gazetenin manşetindeki haberden öğrendi. nTelevizyondan özür dilemesi olaydan haberdar olmayan kişilerin de alarma geçmesine neden oldu. * Bu çöküşün ardından aklını yitirmemek için her gün 25 mil bisiklet sürdü. Bugün hâlâ aynı alışkanlığı devam ediyor. * İş dünyasında Gerald Ratner'ın yaptığı gaf bir deyim haline geldi. Yöneticiler gaf yaptıklarında 'Ratner'laşma' deyimini kullanıyorlar. Sabah

Marka Haberleri

DİĞER İÇERİKLERİMİZ
Alınan bilgiye göre, İstanbul'dan bir işadamının, Kocaelispor Kulübü'nden alacağını tahsil edememesi üzerine icra işlemi başlattığı öğrenildi.
0 Yorum

    Yorum Yapın

    Hızlı Araştırma ve Başvuru Formu