| Marka yaratma
Dünyaca tanınmış marka uzmanı Al & laura ries'in marka yaratma sürecine ilişkin yaklaşımları;
1. Marka Yayılma Kuralı
Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak isteniyorsa, markayı daraltmak gerekir.Aynı marka ismini birçok farkı ürün ve hizmetlerde kullanılması halinde marka ismi gücünü yitirir.
Marka daralma kuralı
Bir çok kategoride aynı markayı kullanmak marka gücünü azaltır. Şayet bir kategoriye hükmetmek, kalıcı ve güçlü marka olmak isteniyorsa markanın hedefleri küçültülmelidir.
Marka tanıtım kuralı
Başkalarının, tüketicilerin markanız hakkında söyledikleri sizin söyleceklerinizden çok daha önemli olduğundan etkin marka tanıtımı yapılmalıdır.
Marka reklam kuralı
Bir markanın sağlıklı yaşaması için reklama ihtiyacı vardır.Reklama ayırdığınız bütçe hiçbirşey satın alamazsınız ama Pazar payınızı rakiplerinze kaptırmanızı engeller.
Marka kelime kuralı
Marka tüketicinin zihninde ,marka ismini yer edinmelidir.Bir kez tüketicinin zihninde yer edindiniz mi bir daha kolay kolay oradan silinemez.”Volvo’ markasından daha güvenli araba üretebilirsiniz ama “volvo” markası ile özdeşleşen “güvenli” kelimes ile çok kolay tüketicinin zihninde yer edinemezsiniz.
Marka referans kuralı
Bir markanın başarısı için temel unsur otantiklik iddiasıdır.
Marka kalite kuralı
Elbetteki kalite çok önemlidir ama tek başına marka yaratamaz.
Marka kategori kuralı
Büyük,güçlü,lider marka,markayı değil kategoriyi geliştirmeye çalışır.
Marka isim kuralı
Bir marka uzun vadede bir isimden başka bir şey değildir.
Marka genişleme kuralı
Bir markaya zarar vermenin en önemli yolu, her şey aynı marka ismini koymaktır.
Marka arkadaşlık kuralı
Tanınmış, şöhretli marka br kategori yaratmak için diğer markalarıda davet etmelidir.
Marka jenerik kuralı
Bir jenerik marka ismi , baştan başarısız olmayı kabul etmek anlamına gelir.
Marka şirket kuralı
Marka ile şirketlerin tüzel kişiliklerinde ayırmak gerekir.Marka isimleri daima şirket isminden önce gelmelidir.
|
