Marka Kütüphanesi

 Marka /Marka Kütüphanesi/Geleceğin trendleri
Anında Ücretsiz Marka, Patent, Tasarım Sorgulama ( Sınıflara Bakınız)
Geleceğin trendleri

Geleceğin trendleri

Yazar : Etkin Patent,  Ana Kategori : Marka,  Kategori :  Marka Kütüphanesi  Tarih :  02.11.2011 09:48:10

İşleri; dünyanın genel tüketici trendlerini takip etmek... Siz henüz neye ihtiyacınız olduğunu bile bilmezken onlar tahmin ediyor. İlk kez duyduğunuzda ‘yok artık!’ diyebiliyorsunuz ama emin olun 1-2 seneye kalmadan tüm bu trendler dünyayı saracak, tabii ki bizi de! Örneğin; önümüzdeki 10 yılda hangi güzellik ürünleri satış rekorları kıracak? Estetik ameliyatlar yükselişe mi geçecek yoksa başka yöntemler ya da ürünler mi tercih edilecek? Teknolojik gelişmeler kozmetik sektörüne nasıl yansıyacak? Güzellik bir bisküvinin içinde saklanabilir mi? Heyecan verici değil mi? Merkezi New York’ta bulunan, Elidor’un reklam ajansı JWT’nin Trendler Bölümü Direktörü Ann M. Mack’ten tüm bu soruların cevaplarını aldık. İşte en tazesinden kişisel bakım trendleri...

Günümüzde birçok marka, biyokimyasal ve tıbbi gelişmelerden yararlanıyor ve bu ürünleri estetik cerrahiye alternatif olarak pazarlıyor. Ve buna “Turba 4G” deniyor. Bu da şu demek: Tüm dünyayı saran ve etkileri hala hissedilen bir küresel durgunluk söz konusu. Dolayısıyla tüketici, bir estetik cerraha gidip komple dönüşüm fikrinden uzaklaşıyor. Dış görünüşü değiştirmek için daha az radikal ve hesaplı yöntemler, ürünler tercih ediliyor. Yeni dönemin sloganı “Botoks şişenin içinde” olacak gibi. Henüz Türkiye’de olmayan ve Kate Moss’tan Victoria Beckham’a birçok ünlünün kullandığı (Rodical’s Glamoxy Snake Serum-yılan serumu) daha piyasaya çıkmadan binlerce sipariş almış. Bu krem botoks etkisi yaratıyor, yüz kaslarını rahatlatıyor, yani 90 saniye içinde yüz çizgilerinde bir düzelme sağladığı iddia ediliyor. Önümüzdeki yıllarda bu tarz pek çok ürününün piyasaya çıkacağı öngörülüyor, yani market, eczane raflarında yılan serumunu görebileceğiz! Sonuçta gelişmiş lüks kişisel bakım ürünlerine yalnızca ünlü isimler değil, herkes ulaşabilecek.

2010’da ‘akıllı’ telefonlar, kişisel bilgisayar (PC) satışını sollayacak. iPhone, Blackberry ve diğer birçok ünlü markanın cep telefonları hem daha çok ucuzlayacak hem daha akıllı olacak. Yıl sonu itibariyle tüm dünyada cep telefonu abonelerinin sayısının yaklaşık beş milyara çıkması bekleniyor. Peki bu durum modayı, kozmetik sektörünü nasıl etkileyecek? Şöyle ki şu anda bile 7-10 milyon iPhone veya iTouch kullanıcısı güzellikle ilgili bir uygulamayı cep telefonuna indirmiş durumda. Akıllı telefonlarla defileleri izleyebilir,markalar hakkındaki son haberlere ulaşabilirsiniz. Chanel, DKNY, Fendi, Hugo Boss, D&G, style.com, net-a-porte.com en fazla ilgi gören iPhone uygulamalarının başında geliyor. iPhone için özel uygulamayla siteye yüklenen yeni ürünleri görebilir, wish list oluşturabilir, ürünleri detaylarıyla inceleyerek      satın alabilirsiniz. Drugstore.com ya da beauty.com’da   40 binden fazla güzellik markasını bulmak mümkün.

Dengeli beslenmek ve bol miktarda su içmek cildimizi güzelleştirir, saçlarımızı parlak gösterir. Bunu biliyoruz ama artık yeterli değil! Saçın uzamasını sağlayan besin takviyeleri, cilt sorunlarını çözdüğünü iddia eden atıştırmalıklar geliyor. Bu ‘nutrikozmetikler’in ‘şimdilik’ anavatanı Japonya. ABD bile henüz çok geride. Ancak Y Kuşağı’nın etkisiyle pazarın büyüyeceği öngörülüyor. Japon markası Shiseido’nun The Collagen adlı takviye içecekleri ve tabletleri de piyasada. Cildi dolgunlaştırdığı iddia ediliyor. Hormonları dengeleyerek cildi pürüzsüzleştirdiği söylenen  ‘Frutels’ adlı bir çikolata parçacıkları, yoğurtlar, meyve suları gibi daha pek çok ürün var. Hatta Tokyo’da kolajen temalı restoranlar görmek mümkün. Zincir restoran Harunohi, kolajen çorba içeren güzellik temalı bir öğle yemeği sunuyor. Yakında bu ‘güzellik gıda’larını bizim market raflarında da görürseniz şaşırmayın.

markalar dış görünümün ötesine geçen ürünler geliştiriyor. Yani önemli olan nasıl göründüğünüz değil, sizi daha mutlu ve enerjik hissettiren ürünler... Örneğin; ‘Linda Papadoupoulos Psy Derma Enlightenment Day Moisturizing Treatment’ adlı öyle bir krem var ki beyinde duygu durumunu iyileştiren seratonin ve dopamin hormonlarının düzeyini arttırdığı iddia ediliyor. ‘Kroia Chromotherapy Renewal Active Foaming’ adlı nemlendirici ise beden ve zihin arasında uyumu sağlayan renk dalga boylarından bir titreşim oluşturduğunu iddia ediyor! Çeşitlerinin adları bile çok ilginç: Canlandırıcı sarı, yaşı yansıtmayan pembe, rahatlatıcı mavi.

UZMANINDAN MARKET RAFLARINA

Yazılı ve sözlü basından, internetten ya da telefonlardan güzellik trendlerini öğrenebiliyoruz. Bloglar artıyor, uzmanların görüşleri bir tık yakınlığında... Twitter’da Dr. Mehmet Öz’e soru sorup anında yanıtını alabiliyoruz. Dolayısıyla modern kadın, telefonundan giysilerine daha sofistike beklentiler içinde. Elidor’un reklam ajansı JWT de bu markanın dünya çapındaki başarısını böyle açıklıyor. Kasım 2009’da piyasaya çıkan ‘Co-Creation’ adlı seride, tanınmış yedi saç uzmanını buluşturan Elidor, yeni formülasyonları bu uzmanlarla birlikte geliştirdi. Örneğin; saçların hacimli görünmesini sağlayan şampuan ve saç kremi, Hollywood ünlülerinin saç uzmanı Fransız Teddy Charles ile Unilever’in mühendislerinin ortak geliştirdiği bir ürün... Böylelikle teknoloji ve bilgi birikimiyle güncel teknikler, trendler buluşuyor. Uzmanların birebir kullandığı ürünler, artık marketlerde... Kısacası tüketiciler daha çok yenilik istiyor, hesaplı olsun istiyor, uzmanından olsun istiyor. markaların işi çok zor, çok...

BU KUŞAKTAN KORKULUR: ‘Y’LER

1978-2000 yılları arasında doğdular, şimdi de tüketici alışkanlıklarını yönlendiriyorlar. Onlara Millenials Kuşağı da deniyor, Y Kuşağı da... Medya ve dijital teknolojilerle araları çok iyi, kozmetik tedavileri ya şimdiden denemişler ya da denemeyi düşünüyorlar. Bu nesil yaşlılıktan arınmış mükemmellik, mükemmel bir iş/ eş arayışında. Dolayısıyla kişisel bakım ürünlerinin seçiminde de bir o kadar hassaslar. Ann M. Mack “Eğer markalar kozmetik uygulamaların sunduğu faydaları eczanelerde, marketlerde veya mağazalarda şişelerde sunabilirse  ‘Y Kuşağı’nı da çekebilirler” diyor.

DOĞAYA DA SAYGILI

Artık modern tüketiciler çevre ve kendi sağlıkları konusunda daha bilinçli. Her ü

Etiketler
DİĞER İÇERİKLERİMİZ
İşbu broşürün amacı, sınai mülkiyet konusunda bilgi sağlamak ve İtalyan Patent ve Marka Ofisi’nin sunduğu hizmetlerin oluşturduğu sistemin kullanılması hakkında açıklamalarda bulunmaktır


Yorum yapılmamış..

Yorum Yaz