Marka yaratmada en önemli unsur marka ismi oluşturmaktadır.Marka ismi oluştururken en önemli kriterler şunlardır
-
Marka ismi, Kısa,öz ve akılda kalıcı olmalıdır.
-
Marka ismi, ayırt edici özelliklere sahip olmalı
-
Marka ismi, bir çok dile anlamları iyi araştırılmalıdır
-
Marka ismi, uzun kurucu isimleri veya bileşenlerinden oluşan ibarelerden kaçınılmalıdır.
Marka ismi, iletişim süreci başlatan, göze ve kulağa hitap eden özellikleri olmalı
-
Marka ismi, için seçilen kelimelerin anlamları her dile iyi araştırılalı..Örneğin Rebook markası “ıncubus “ (mitolojide geceleri uyuyan kadınlarla cinsel ilişkiye giren bir ruh ismi)ibareli kadınlara yönelik çıkardığı marka anlamı nedeni ile hem piyasadan çekmiş hem de özür dilemiştir. Marka ismi, global Pazar ve piyasalar düşünülerek oluşturulmalıdır.
-
Marka ismi, bir çok ürün ve hizmette kullanılabilecek şekilde düşünülmemelidir.Her ürün ve hizmet için, o ürün ve hizmet ile özdeşleşecek ibareler seçilmelidir.
-
Marka ismi, hem ticari unvan hem de marka olarak kullanmanın sakıncalarını iyi düşünmek gerekir.Çünkü çıkarılabilecek yeni bir ürün veya imaj zedeleyecek herhangi bir ürünün imaj kaybı firmanızı zor durumda bırakabilir.
-
Marka ismi jenerik isimlerden oluşmamalıdır.
-
Marka ismi coğrafi isimler olmamalı
-
Marka ismi şahıs isimleri olmamalıdır.Çünkü aynı şahıs isimlerinin aynı veya farklı alanlarda faaliyetlerinin olması karıştırılmasına sebep olacaktır.
-
Marka araştırma yapılmalıdır.Marka ismi seçilirken en önemlisi marka tescil kriterlerine ve hukuki kriterler uygun olup olmadığının araştırılması gerektiğinden “marka tescil sorgulama “ sayfamızdan bizden destek alabilirsiniz.
-
Marka ismine yaptığınız yatırımlar, tanıtım ve reklamlar sayesinde marka bilinirliği sağlandığından yıllarca emek verdiğiniz markanızın zaman içinde başka ülkelere yapılacak ihracatlarda, marka imaj ve marka konumlandırmaya uygun, o ülke deki anlamı, ve diğer marka isim kriterlere uygun olmaması halinde yeni bir marka ismi oluşturmak zorunda kalırsınız.Örneğin KOTON markası Türkiye’ de tanınmış bir marka olmasına rağmen anlamı nedeni ile yurtdışında bir çok ülkede tescil kriterlerine uygun değildir.
-
En önemlisi seçilen marka ismi üretimi yapılacak veya yapılması planlanan ürün ve hizmetler kapsamında marka tescil başvurusu yapılarak koruma altına alınmalıdır.
Etkin patent olarak yeni marka ismi oluşturmanıza, seçilen isimlerin,marka tescil kriterlerine uygunluğunun yanı sıra hukuki kriterler uygunluğu ve yurtdışı marka başvurusu düşünülmese bile, o marka isminin herhangi bir ülkede aynı ürün ve hizmetlerde tescilli olup olmadığı ayrıntılı araştırılarak “marka tescil araştırma” raporu ile tarafınıza bildirilir.Ayrıca yeni marka ismi oluşturmak için danışmanlık hizmetimizden de yaralanmanızı tavsiye ediyoruz.
