Marka /Marka İsimleri / Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır

Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır

MARKA DEĞERİ


Marka değeri: Marka ile, o markanın İsmi , simgesi ile bağlantılı ve bir firmaya veya firmanın  müşterilerine ürün ve hizmet yoluyla sağlanan değeri artıran veya eksilten aktifler ve taahhütler bütünüdür.Yani markaya yapılan  yatırımlarla, o marka ile özdeşleşmiş değerlerdir.


Marka değerinin belirlenmesi için yapılacak araştırmalardaki en önemli göstergeler

  • Markanın nitelikleri ve fiziksel özellikleri
  • Marka farkındalığı
  • Marka imajı
  • Marka sadakati
  • Marka iletişimindeki tutarlılık
  • Marka duyarlılığı (fiyat, ambalaj, boyut, biçim)
  • Ürün veya hizmet kalitesi
  • Pazar payı
  • Servis, fiyatlandırma, ürün veya hizmetin yeniliği

MARKA DEĞERİ BİLEŞENLERİ


Marka değeri, marka bilgisi ve tüketici tutum ve davranışları olarak iki bileşenden oluşmaktadır.


1. Marka Bilgisi
Marka bilgisi, marka farkındalığı ve marka imajı olarak iki  ana bileşenden oluşmaktadır.


1.1.Marka Farkındalığı : Markanın tüketici zihnindeki yeridir.
Marka farkındalığı, marka kimlikleri olan logo, işaret,slogan, görseller vb .işlevlerinin başarı le gerçekleştirmeleridir.Marka farkındalığı tanınmışlık ve hatırlama bşarımını içerir.


Tanınmış marka, markaya dair alınan  bir ipucu ile, daha önce edinilen bilgilerin kullanılma yeteneği ile, markayı diğer markalardan ayırt edebilmesidir.


Marka hatırlama, tüketicinin bellekten çağırma ve bellekte oluşturma yeteneğidir.
Marka farkındalığı, tüketicinin satın alma sürecinde önemli bir etkendir. Yapılan araştırmlarda, tüketici; zihninde yer edinmiş markayı daha yoğun satın aldığı tespit edilmiştir.


1.2. Marka imajı : Üürn kişiliği, duygular, ve zihinde oluşan çağrışımlar gibi tüm unsurları içerecek şekilde markanın algılanmasıdır.Yani marka imajı, tüketicinin marka hakkındaki inançlar bütünüdür. 


Marka değeri, marka imajınıda içine alan geniş bir kavram olarak kabul edilmelidir.
Marka imajı, marka çağırışımlarının zihinde  tutulması ile yansıtılan marka hakkında algılamalarla tüketici zihninde oluşmaktadır. Marka çağrışımları beş ana katagori içinde sınıflandırılabilir;


1. Nitelikler: Marka, alıcının zihninde bazı özellikle çağrışım yapmalıdır. Volvo nun  "güvenli "  oluşunun tüketici zihninde canlanması gibi.


2 Yararlar: Marka, nitelikleri ile birlikte  faydalarıı da tüketici zihninde hatırlanmalıdır. Mercedesin  sahibine prestij sağlayan, iyi performanslı bir otomobili çağrıştırması gibi.

3. Şirket değerleri: Marka, şirket değerlerini taşımalıdır. Mercedesin iyi organize olmuş ve yenilikçi bir şirketi çağrıştırması gibi.

4. Kişilik: Marka kişilik özellikleri çağrıştırmalıdır. Mercedesin, orta yaşlı, ciddi, düzenli, ve otoriter bir kişi olarak canlandırılması gibi.

5. Kullanıcılar: Marka, ne tip insanların onu alacağını çağrıştırmalıdır. Mercedesin daha yaşlı, daha zengin ve profesyonel kişileri alıcı olarak kendisine çekmesi gibi.

Güçlü bir marka imajının yaratılması için markanın tüketicilerin zihninde olumlu nitelikler, yararlar, şirket değerleri, kişilik ve kullanıcılar uyandırması gerekmektedir. Bunun yanı sıra  marka imajının etkin olabilmesi için ayrıca kurum imajı ile bütünleştirilmesi gerekmektedir.

2 . Markaya Karşı Tüketici Tutum ve Davranışı

Tüketicinin markaya olan bakışı ve eğilimi anlamına gelen markaya yönelik tutum önemlidir. Markaya yönelik tutumlar ürünle ilgili nitelikler, işlevsel ve deneyime dayalı yararlar hakkındaki inançlarla ve algılanan kalitesiyle ilgili olabilir.
Markaya yönelik tutum, genel anlamda zihinde  tutulan markanın değerlendirilmesi olarak tanımlanabilir. Markaya yönelik bu tutumlar tüketecinin markaya karşı olan davranışının temelini oluşturmaktadır. Markaya karşı oluşmuş olan olumlu tutum satın alma davranışında markanın tercih edilmesi noktasında önem kazanmaktadır.

MARKA DEĞERİ

Markaya karşı tüketici davranışı, tüketicinin markaya olan tutumlarının,satın alma veya almama  şeklidir. Tüketicinin markaya karşı olan sadakati ve markanın görece daha yüksek fiyat uygulayabilme yeteneğini ifade eder
Marka sadakati, herhangi bir alışveriş merkezinde aradığınız markayı bulamadığınız zaman bir başka yere giderek o markadan satın alma eylemidir. Her zaman aynı markayı satın almak, hep aynı restoranda  yemek yemek, vb.  leri marka sadakatini örnek verebiliriz..Bu satın almalarda fiyat pek de önemsenmez.

SONUÇ:


Marka yaratmak, öncelikle o markayı değerli hale getirmek gerekir. Tüketicinin markaya olan bakışı, tutumu ve markaya yönelik satın alma davranışı o markanın değerini ortaya koyan en önemli unsurlardır .

Bir markanın değeri ve gücü tüketicinin zihninde edindiği yerdir.

 

Bo konu ile ilgili diğer yazılar
Marka Değerleme Metodları


YARARLANILAN KAYNAKLAR

  1. Çakır, Vural (2001), Geleceğe Bir Dokunuş, MediaCat Yayınları, Ankara.
  2. Dusoff, Robert ve Spaeth (2001), Geleceği Görmek: Pazarlama Araştırmasının Gücü, MediaCat Yayınları, Ankara.
  3. Fırlar, Belma Güneri (2000), "Günümüzde Marka ve K;onumunun Belirlenmesi", Pazarlama Dünyası, Sayı 2000-03, İstanbul.
  4. Kotler, Philip (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayınları, İstanbul.
  5. Öztuğ, Ferruh (1997),  "Marka değeri: Kavram ve Yönetimi Pazarlama Dünyası, Sayı 61, İstanbul.
  6. Tek, Ömer Baybars (1999), Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınevi, İstanbul.

 

Etiketler


Önceki Sonraki
  • Marka Tescili

    Marka Tescil başvurusu, marka tescil belgesi nedir nasıl alınır, nasıl yapılır, marka tescilin red koşulları neler ..

  • Marka Nedir

    Marka nedir?, Markanın önemi nedir?, Ortak Marka nedir?, Hizmet Markası nedir?, Garanti markası nedir? İle ilgili a..

  • Marka Tescil Başvuru

    Marka tescil başvuru, marka başvuru belgesi, marka tescil başvuru formunu, gerekli evrak ve belgeleri ve  nası..

  • Marka Tescil Ücretleri

    En Ucuz Marka Tescil Ücretleri, marka tescil fiyatlarını, tescil sürecindeki toplam maliyetleri Etkin Patent’in İND..

  • Yurtdışı Marka Tescili

    Uluslararası Yurtdışı marka tescili için daha düşük maliyetlerle tek merkezden birden çok ülke için Yurtdışı marka ..

  • Marka Tescil Sınıfları

    Marka tescil sınıfları 34 adet ticaret 11 adet hizmet sınıflarından oluşmaktadır Her bir sınıf altında onlarca mal ..

  • Marka Tescil Süreci Süresi

    Marka tescil süresi,  markanın hukuki koruması ne zaman başlar, marka tescil süreci ve aşamalarını, süreç için..

  • Marka Tescil Sorgulama

    TPE Online marka tescil sorgulamaları buradan, muhtemel risk ve sonuçları net olarak raporladığımız Ücretsiz pat..

  • Yurtdışı Marka Araştırma

    Aşağıda yazılı Madrid Protokolü kapsamında, yurtdışı,uluslararası marka tescili ni düşündüğünüz marka lar,Ön araşt..

  • Online Marka Sorgulama ve B..

    Sağdaki "online marka tescil sorgulama" linkini tıklayarak Türk Patent Enstitüsü ( TPE ) veritabanı üzerinden onli..

  • Ücretsiz Marka Araştırma

    Marka Araştırma; Marka tescil başvuru öncesi, önceden tescilli markalarla benzerlik, tescil süreci ve sonrası risk..

  • Marka Tescil Araştırma

    Ücretsiz Patent, İsim, Marka araştırma, Sorunlu markalara tescil ve hukuki kriterler kazandırma muhtemel sonuçları ..

  • COM TR Alan Adının Tahsis v..

    COM.TR Alan Adı tahsis ve tescili ve sonradan da olsa İPTAL riskini yaşamamak için Etkin Patent Uzmanlığından yara..

  • Etkin Patent' den Tescil Ga..

    Türkiye’de bir İLKİ yine ETKİN PATENT gerçekleştiriyor. “ TESCİL GARANTİSİ ” Ortalama her yıl 120 bin ..

  • Online Marka Patent Sorgula..

    TPE Türk Patent Enstitüsü sayfasında marka patent sorgulama araştırma yapabilir veya aşağıdaki form aracılığıyla u..

Marka Patent Sorgulama
Marka Patent Sorgulama

Marka patent sorgulama nedir nasıl yapılmalı, nelere dikkat edilmeli ve uzmanlarımızdan ÜCRETSİZ  marka patent isim araştırma için yardım alabilirsiniz. Marka patent sorgulama söylemi sıklıkla marka olarak kullanılan, isim , kelime, harf , rakamlar, sloganlar ve logoların veya bunların kombinasyonlarının hukuki koruma sağlayan marka tescili için kullanılmaktadır.  Öncelikle marka patent sorgulama kriterlerini ayrıntılı açıkladığımız marka tescil sorgulama başlıklı yazımızı mutlaka incelemenizi öneriyoruz. Marka patent sorgulama işlemleri çoğunlukla tıpkı alan adı gibi sorgulanmaktadır. İşte asıl tehlikede burada ortaya çıkmaktadır. Öncelikle marka patent sorgulama yapılan marka ibarelerinin asli ve esaslı unsurunun ne olduğ..Devamı


Öme Giyim İtalya' dan aldığı Bagozza markasıyla yurt dışında 98 mağaza açtı
Öme Giyim İtalya' dan aldığı Bagozza markasıyla yurt dışında 98 mağaza açtı

ÖME Giyim, 2006’da satın aldığı İtalyan erkek giyim markası Bagozza ile yurt dışında 98 mağaza açtı. Rusya Güney Afrika’da çok güçlü olan markanın takım elbiseleri ortalama 1500 dolara satılıyor. TÜRKİYE’nin ‘moda merkezi’ konumundaki Osmanbey’de 1978’den beri takım elbise üreten Aslan Ailesi, son yıllarda çok konuşulan ‘Avrupa markalarını satın alma’ fikrini hayata geçirdi ve tam birbaşarı öyküsü yazdı. Ömer Aslan’ın kurduğu ve 1978’den beri takım elbise üreterek satan Öme Giyim, 2006 yılında Milano’da zora girmiş bir butik markası olan Bagozza’yı satın alarak adeta küllerinden yeniden doğmasını sağladı. Bagozza, şu anda yurt dışında 98 monobrand mağazası olan ve 1000 yakın multibrand satış noktasında da tüketiciye ulaşan marka, bu yıl 3..Devamı


Balıkesir'li iki mühendis tamamen elektrikle çalışan otomobil yaptı
Balıkesir'li iki mühendis tamamen elektrikle çalışan otomobil yaptı

Balıkesir'de iki mühendisin yaklaşık 8 aylık çalışmanın ardından elektrikle çalışan "Ekolojik Türk Otomobili" (ECTO) adını verdikleri 250 kilogram ağırlığa sahip araç, 1,60 liralık elektrikle 60 kilometre gidebiliyor ve 6 saatte şarj edilebiliyor.  Aracın mucitlerinden metalürji ve malzeme mühendisi Çağatay Hergül, AA muhabirine yaptığı açıklamada, dünyada yeni trendin, elektrikli yenilenebilir enerji kaynağı kullanan ulaşım araçları olduğunu söyledi.  Buradan çıkışla özellikle evlere paket sıcak yemek servisi gibi hafif kargo taşımacılığında kullanabilecek, motosikletlere alternatif bir araç imal etmek üzere harekete geçtiklerini anlatan Hergül, "ECTO'yu da bu sebeple tasarladık. Bu araç ticari amaçla kullanılan motosikletlere..Devamı


KODECO Ecotour güneş enerjili gezi aracı Kültürpark’ta tanıtıldı.
KODECO Ecotour güneş enerjili gezi aracı Kültürpark’ta tanıtıldı.

Ege Üniversitesi (EÜ) Güneş Enerjisi Enstitüsü’nde doktora çalışması devam eden Kerem Odabaşı güneş enerjili gezi aracı hakkında bilgiler verdi. Odabaşı ilk prototip araç olan Ecotour’u 2012 yılında Ege Üniversitesi ve Seferihisar Belediyesi’nin yardımlarıyla tasarladıklarını TUBİTAK’tan sermaye desteği alınarak Ecotour aracını seri üretimi amacıyla KODECO Tasarım ve Mühendislik Şirketini kurduklarını anlattı. Odabaşı, "Özellikle şehrimize gelen turistlerin Alsancak limanından kemeraltı’na ulaşımını sağlamayı amaçladık. Bu aracımız da İzmir’in modern yüzünü tanıtan modern bir fayton görevini üstlenecek çevreye duyarlı bir araç olarak tasarladık. Modernleşmiş şehirleri güneş enerjisiyle çalışan bir aracı uygun gördük. Güneş alan kısmı yüzde..Devamı