Marka /Marka İsimleri / Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır
Anında Ücretsiz Marka, Patent, Tasarım Sorgulama ( Sınıflara Bakınız)

Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır

MARKA DEĞERİ


Marka değeri: Marka ile, o markanın İsmi , simgesi ile bağlantılı ve bir firmaya veya firmanın  müşterilerine ürün ve hizmet yoluyla sağlanan değeri artıran veya eksilten aktifler ve taahhütler bütünüdür.Yani markaya yapılan  yatırımlarla, o marka ile özdeşleşmiş değerlerdir.


Marka değerinin belirlenmesi için yapılacak araştırmalardaki en önemli göstergeler

  • Markanın nitelikleri ve fiziksel özellikleri
  • Marka farkındalığı
  • Marka imajı
  • Marka sadakati
  • Marka iletişimindeki tutarlılık
  • Marka duyarlılığı (fiyat, ambalaj, boyut, biçim)
  • Ürün veya hizmet kalitesi
  • Pazar payı
  • Servis, fiyatlandırma, ürün veya hizmetin yeniliği

MARKA DEĞERİ BİLEŞENLERİ


Marka değeri, marka bilgisi ve tüketici tutum ve davranışları olarak iki bileşenden oluşmaktadır.


1. Marka Bilgisi
Marka bilgisi, marka farkındalığı ve marka imajı olarak iki  ana bileşenden oluşmaktadır.


1.1.Marka Farkındalığı : Markanın tüketici zihnindeki yeridir.
Marka farkındalığı, marka kimlikleri olan logo, işaret,slogan, görseller vb .işlevlerinin başarı le gerçekleştirmeleridir.Marka farkındalığı tanınmışlık ve hatırlama bşarımını içerir.


Tanınmış marka, markaya dair alınan  bir ipucu ile, daha önce edinilen bilgilerin kullanılma yeteneği ile, markayı diğer markalardan ayırt edebilmesidir.


Marka hatırlama, tüketicinin bellekten çağırma ve bellekte oluşturma yeteneğidir.
Marka farkındalığı, tüketicinin satın alma sürecinde önemli bir etkendir. Yapılan araştırmlarda, tüketici; zihninde yer edinmiş markayı daha yoğun satın aldığı tespit edilmiştir.


1.2. Marka imajı : Üürn kişiliği, duygular, ve zihinde oluşan çağrışımlar gibi tüm unsurları içerecek şekilde markanın algılanmasıdır.Yani marka imajı, tüketicinin marka hakkındaki inançlar bütünüdür. 


Marka değeri, marka imajınıda içine alan geniş bir kavram olarak kabul edilmelidir.
Marka imajı, marka çağırışımlarının zihinde  tutulması ile yansıtılan marka hakkında algılamalarla tüketici zihninde oluşmaktadır. Marka çağrışımları beş ana katagori içinde sınıflandırılabilir;


1. Nitelikler: Marka, alıcının zihninde bazı özellikle çağrışım yapmalıdır. Volvo nun  "güvenli "  oluşunun tüketici zihninde canlanması gibi.


2 Yararlar: Marka, nitelikleri ile birlikte  faydalarıı da tüketici zihninde hatırlanmalıdır. Mercedesin  sahibine prestij sağlayan, iyi performanslı bir otomobili çağrıştırması gibi.

3. Şirket değerleri: Marka, şirket değerlerini taşımalıdır. Mercedesin iyi organize olmuş ve yenilikçi bir şirketi çağrıştırması gibi.

4. Kişilik: Marka kişilik özellikleri çağrıştırmalıdır. Mercedesin, orta yaşlı, ciddi, düzenli, ve otoriter bir kişi olarak canlandırılması gibi.

5. Kullanıcılar: Marka, ne tip insanların onu alacağını çağrıştırmalıdır. Mercedesin daha yaşlı, daha zengin ve profesyonel kişileri alıcı olarak kendisine çekmesi gibi.

Güçlü bir marka imajının yaratılması için markanın tüketicilerin zihninde olumlu nitelikler, yararlar, şirket değerleri, kişilik ve kullanıcılar uyandırması gerekmektedir. Bunun yanı sıra  marka imajının etkin olabilmesi için ayrıca kurum imajı ile bütünleştirilmesi gerekmektedir.

2 . Markaya Karşı Tüketici Tutum ve Davranışı

Tüketicinin markaya olan bakışı ve eğilimi anlamına gelen markaya yönelik tutum önemlidir. Markaya yönelik tutumlar ürünle ilgili nitelikler, işlevsel ve deneyime dayalı yararlar hakkındaki inançlarla ve algılanan kalitesiyle ilgili olabilir.
Markaya yönelik tutum, genel anlamda zihinde  tutulan markanın değerlendirilmesi olarak tanımlanabilir. Markaya yönelik bu tutumlar tüketecinin markaya karşı olan davranışının temelini oluşturmaktadır. Markaya karşı oluşmuş olan olumlu tutum satın alma davranışında markanın tercih edilmesi noktasında önem kazanmaktadır.

MARKA DEĞERİ

Markaya karşı tüketici davranışı, tüketicinin markaya olan tutumlarının,satın alma veya almama  şeklidir. Tüketicinin markaya karşı olan sadakati ve markanın görece daha yüksek fiyat uygulayabilme yeteneğini ifade eder
Marka sadakati, herhangi bir alışveriş merkezinde aradığınız markayı bulamadığınız zaman bir başka yere giderek o markadan satın alma eylemidir. Her zaman aynı markayı satın almak, hep aynı restoranda  yemek yemek, vb.  leri marka sadakatini örnek verebiliriz..Bu satın almalarda fiyat pek de önemsenmez.

SONUÇ:


Marka yaratmak, öncelikle o markayı değerli hale getirmek gerekir. Tüketicinin markaya olan bakışı, tutumu ve markaya yönelik satın alma davranışı o markanın değerini ortaya koyan en önemli unsurlardır .

Bir markanın değeri ve gücü tüketicinin zihninde edindiği yerdir.

 

Bo konu ile ilgili diğer yazılar
Marka Değerleme Metodları


YARARLANILAN KAYNAKLAR

  1. Çakır, Vural (2001), Geleceğe Bir Dokunuş, MediaCat Yayınları, Ankara.
  2. Dusoff, Robert ve Spaeth (2001), Geleceği Görmek: Pazarlama Araştırmasının Gücü, MediaCat Yayınları, Ankara.
  3. Fırlar, Belma Güneri (2000), "Günümüzde Marka ve K;onumunun Belirlenmesi", Pazarlama Dünyası, Sayı 2000-03, İstanbul.
  4. Kotler, Philip (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayınları, İstanbul.
  5. Öztuğ, Ferruh (1997),  "Marka değeri: Kavram ve Yönetimi Pazarlama Dünyası, Sayı 61, İstanbul.
  6. Tek, Ömer Baybars (1999), Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınevi, İstanbul.
Etiketler



Önceki Sonraki
  • Marka Tescili

      Marka Tescil başvurusu, marka tescil belgesi nedir nasıl alınır, nasıl yapılır, marka tescilin red koşullar..

  • Marka Nedir

    Marka nedir?, Markanın önemi nedir?, Ortak Marka nedir?, Hizmet Markası nedir?, Garanti markası nedir? İle i..

  • Marka Tescil Başvuru

    Marka tescil başvuru, marka başvuru belgesi, marka tescil başvuru formunu, gerekli evrak ve belgeleri ve  nası..

  • Marka Tescil Ücretleri

    2015 yılı, En Ucuz Marka Tescil Ücretleri, marka tescil fiyatlarını, tescil sürecindeki toplam maliyetler..

  • Yurtdışı Marka Tescili

    Uluslararası Yurtdışı marka tescili için daha düşük maliyetlerle tek merkezden birden çok ülke için Yurtdışı marka ..

  • Marka Tescil Sınıfları

    Marka tescil sınıfları 34 adet ticaret 11 adet hizmet sınıflarından oluşmaktadır Her bir sınıf altında onlarca mal ..

  • Marka Tescil Süreci Süresi

    Marka tescil süresi,  markanın hukuki koruması ne zaman başlar, marka tescil süreci ve aşamalarını, süreç için..

  • Marka Tescil Sorgulama

    TPE Online marka tescil sorgulama  BURADAN , muhtemel risk ve sonuçları net olarak raporladığımız &Uum..

  • Ücretsiz Marka Araştırma

    Marka Araştırma; Marka tescil başvuru öncesi, önceden tescilli markalarla benzerlik, tescil süreci ve sonrası risk..

  • Marka Tescil Araştırma

    Ücretsiz Patent, İsim, Marka araştırma, Sorunlu markalara tescil ve hukuki kriterler kazandırma muhtemel sonuçları ..

  • Etkin Patent' den Tescil Ga..

    Türkiye’de bir İLKİ yine ETKİN PATENT gerçekleştiriyor. “ TESCİL GARANTİSİ ” Ortalama her yıl 120 bin ..

Marka Patent Sorgulama
Marka Patent Sorgulama

Marka patent sorgulama nedir nasıl yapılmalı, nelere dikkat edilmeli ve uzmanlarımızdan ÜCRETSİZ  marka patent isim araştırma için yardım alabilirsiniz. Marka patent sorgulama söylemi sıklıkla marka olarak kullanılan, isim , kelime, harf , rakamlar, sloganlar ve logoların veya bunların kombinasyonlarının hukuki koruma sağlayan marka tescili için kullanılmaktadır.  Öncelikle marka patent sorgulama kriterlerini ayrıntılı açıkladığımız marka tescil sorgulama başlıklı yazımızı mutlaka incelemenizi öneriyoruz. Marka patent sorgulama işlemleri çoğunlukla tıpkı alan adı gibi sorgulanmaktadır. İşte asıl tehlikede burada ortaya çıkmaktadır. Öncelikle marka patent sorgulama yapılan marka ibarelerinin asli ve esaslı unsurunun ne olduğ..Devamı


Batman ve Valencia yarasa logosu nedeniyle davalık oldu
Batman ve Valencia yarasa logosu nedeniyle davalık oldu

Dünyaca ünlü çizgi roman karakteri Batman'in haklarını elinde bulunduran DC Comics, Valencia Kulübü’nün hazırladığı yeni ‘yarasa’ logosu üzerine dava açmaya hazırlanıyor. AB Patent Enstitüsü’ne logosunu kaydettiren Valencia Kulübü’nün bu hareketi üzerine DC Comics, Batman için hazırlanan tasarımla birebir benzerlikler taşıyan figürün iptalini isteyerek Uluslararası Telif Mahkemesi’ne başvuruda bulundu. 1919 yılında kurulan Valencia Kulübü, ilk yarasa figürünü 1921 yılında hayata geçirdi. Batman karakteri ise 18 yıl sonra yani 1939’da okurlarla buluştu. Kaynak: Hürriyet Devamı


Japonlardan Kablosuz Enerji buluşu devrim yaratacak
Japonlardan Kablosuz Enerji buluşu devrim yaratacak

Japon bilim insanları, 1,8 kilovat enerjiyi kablo kullanmadan mikrodalga aktarımıyla 55 metre uzağa taşımayı başardıklarını duyurdu. Bu yöntem ile gelecekte uzayda kurulacak güneş panellerinden sağlanan temiz enerjinin dünyaya aktarılması hedefleniyor. Japon Hava-Uzay Araştırma Ajansı (JAXA) bünyesinde yapılan son araştırma, kablosuz enerji aktarımı konusunda bir kilometre taşı olarak nitelendiriliyor. JAXA uzmanlarının 55 metrelik mesafede taşıdığı enerji, şimdilik sadece bir su ısıtıcısını çalıştırmaya yetse de gelecekte çok daha büyük uzaklıklarda başarılı sonuçlar elde edileceği belirtiliyor.  UZAYDA GÜNEŞ ENERJİSİ TOPLANIP DÜNYAYA AKTARILACAK Uzayda toplanabilecek b..Devamı


Turkcell, oyuncak bebek Cello ve ailesinin tasarım hakları davasında 100 bin TL manevi tazminata mahkûm edildi
Turkcell, oyuncak bebek Cello ve ailesinin tasarım hakları davasında 100 bin TL manevi tazminata mahkûm edildi

TURKCELL ile 1990’lı yılların ünlü oyuncak markası Fatoş Oyuncak’ın kurucusu Fatma İnhan, ‘Sinyal Bebek’ olarak da anılan Cello oyuncak bebekleri nedeni ile karşı karşıya geldi. 10 yıl süren dava sonucunda mahkeme, Turkcell’ioyuncak bebek Cello ve ailesinin tasarım hakları için Fatma İnhan’a 100 bin lira manevi tazminat ödemeye mahkum etti. İstanbul 2. Fikrî ve Sınaî Haklar Hukuk Mahkemesi’nde 10 yıl önce açılan davanın gerekçeli kararı geçtiğimiz 15 Aralık’ta yazıldı. Kararda, tarafların iddiaları ve hazırlanan 3 ayrı bilirkişi raporuna atıfta bulunuldu. Fatma İnhan, Avukatı Sadık Durak aracılığı ile açtığı davada, 5 ay..Devamı