Marka / Marka İsimleri / Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır

Marka Değeri nedir nasıl hesaplanır

MARKA DEĞERİ
Marka değeri: Marka ile, o markanın İsmi , simgesi ile bağlantılı ve bir firmaya veya firmanın  müşterilerine ürün ve hizmet yoluyla sağlanan değeri artıran veya eksilten aktifler ve taahhütler bütünüdür.Yani markaya yapılan  yatırımlarla, o marka ile özdeşleşmiş değerlerdir.
Marka değerinin belirlenmesi için yapılacak araştırmalardaki en önemli göstergeler

MARKA DEĞERİ BİLEŞENLERİ
Marka değeri, marka bilgisi ve tüketici tutum ve davranışları olarak iki bileşenden oluşmaktadır.
1. Marka Bilgisi
Marka bilgisi, marka farkındalığı ve marka imajı olarak iki  ana bileşenden oluşmaktadır
1.1.Marka Farkındalığı : Markanın tüketici zihnindeki yeridir.
Marka farkındalığı, marka kimlikleri olan logo, işaret,slogan, görseller vb .işlevlerinin başarı le gerçekleştirmeleridir.Marka farkındalığı tanınmışlık ve hatırlama bşarımını içerir.
Tanınmış marka, markaya dair alınan  bir ipucu ile, daha önce edinilen bilgilerin kullanılma yeteneği ile, markayı diğer markalardan ayırt edebilmesidir.
Marka hatırlama, tüketicinin bellekten çağırma ve bellekte oluşturma yeteneğidir.
Marka farkındalığı, tüketicinin satın alma sürecinde önemli bir etkendir. Yapılan araştırmlarda, tüketici; zihninde yer edinmiş markayı daha yoğun satın aldığı tespit edilmiştir.
 1-2  Marka imajı : Üürn kişiliği, duygular, ve zihinde oluşan çağrışımlar gibi tüm unsurları içerecek şekilde markanın algılanmasıdır.Yani marka imajı, tüketicinin marka hakkındaki inançlar bütünüdür. 
Marka değeri, marka imajınıda içine alan geniş bir kavram olarak kabul edilmelidir.
Marka imajı, marka çağırışımlarının zihinde  tutulması ile yansıtılan marka hakkında algılamalarla tüketici zihninde oluşmaktadır. Marka çağrışımları beş ana katagori içinde sınıflandırılabilir;
1. Nitelikler: Marka, alıcının zihninde bazı özellikle çağrışım yapmalıdır. Volvo nun  "güvenli "  oluşunun tüketici zihninde canlanması gibi.
2 Yararlar: Marka, nitelikleri ile birlikte  faydalarıı da tüketici zihninde hatırlanmalıdır. Mercedesin  sahibine prestij sağlayan, iyi performanslı bir otomobili çağrıştırması gibi.
3. Şirket değerleri: Marka, şirket değerlerini taşımalıdır. Mercedesin iyi organize olmuş ve yenilikçi bir şirketi çağrıştırması gibi.
4. Kişilik: Marka kişilik özellikleri çağrıştırmalıdır. Mercedesin, orta yaşlı, ciddi, düzenli, ve otoriter bir kişi olarak canlandırılması gibi.
5. Kullanıcılar: Marka, ne tip insanların onu alacağını çağrıştırmalıdır. Mercedesin daha yaşlı, daha zengin ve profesyonel kişileri alıcı olarak kendisine çekmesi gibi.
Güçlü bir marka imajının yaratılması için markanın tüketicilerin zihninde olumlu nitelikler, yararlar, şirket değerleri, kişilik ve kullanıcılar uyandırması gerekmektedir. Bunun yanı sıra  marka imajının etkin olabilmesi için ayrıca kurum imajı ile bütünleştirilmesi gerekmektedir.

2 . Markaya Karşı Tüketici Tutum ve Davranışı
Tüketicinin markaya olan bakışı ve eğilimi anlamına gelen markaya yönelik tutum önemlidir. Markaya yönelik tutumlar ürünle ilgili nitelikler, işlevsel ve deneyime dayalı yararlar hakkındaki inançlarla ve algılanan kalitesiyle ilgili olabilir.
Markaya yönelik tutum, genel anlamda zihinde  tutulan markanın değerlendirilmesi olarak tanımlanabilir. Markaya yönelik bu tutumlar tüketecinin markaya karşı olan davranışının temelini oluşturmaktadır. Markaya karşı oluşmuş olan olumlu tutum satın alma davranışında markanın tercih edilmesi noktasında önem kazanmaktadır.

MARKA DEĞERİ

Markaya karşı tüketici davranışı, tüketicinin markaya olan tutumlarının,satın alma veya almama  şeklidir. Tüketicinin markaya karşı olan sadakati ve markanın görece daha yüksek fiyat uygulayabilme yeteneğini ifade eder
Marka sadakati, herhangi bir alışveriş merkezinde aradığınız markayı bulamadığınız zaman bir başka yere giderek o markadan satın alma eylemidir. Her zaman aynı markayı satın almak, hep aynı restoranda  yemek yemek, vb.  leri marka sadakatini örnek verebiliriz..Bu satın almalarda fiyat pek de önemsenmez.

SONUÇ
Marka yaratmak, öncelikle o markayı değerli hale getirmek gerekir. Tüketicinin markaya olan bakışı, tutumu ve markaya yönelik satın alma davranışı o markanın değerini ortaya koyan en önemli unsurlardır .
Bir markanın değeri ve gücü tüketicinin zihninde edindiği yerdir.

Bo konu ile ilgili diğer yazılar
Marka Değerleme Metodları
YARARLANILAN KAYNAKLAR

  1. Çakır, Vural (2001), Geleceğe Bir Dokunuş, MediaCat Yayınları, Ankara.
  2. Dusoff, Robert ve Spaeth (2001), Geleceği Görmek: Pazarlama Araştırmasının Gücü, MediaCat Yayınları, Ankara.
  3. Fırlar, Belma Güneri (2000), "Günümüzde Marka ve K;onumunun Belirlenmesi", Pazarlama Dünyası, Sayı 2000-03, İstanbul.
  4. Kotler, Philip (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayınları, İstanbul.
  5. Öztuğ, Ferruh (1997),  "Marka değeri: Kavram ve Yönetimi Pazarlama Dünyası, Sayı 61, İstanbul.
  6. Tek, Ömer Baybars (1999), Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınevi, İstanbul.

 

Etiketler


Önceki Sonraki
  • Marka Tescili

    Marka Tescil başvurusu, marka tescil belgesi nedir nasıl alınır, nasıl yapılır, marka tescilin red koşulları neler ..

  • Marka Nedir

    Marka nedir?, Markanın önemi nedir?, Ortak Marka nedir?, Hizmet Markası nedir?, Garanti markası nedir? İle ilgili a..

  • Marka Tescil Başvuru

    Marka tescil başvuru, marka başvuru belgesi, marka tescil başvuru formunu, gerekli evrak ve belgeleri ve  nası..

  • Marka Tescil Ücretleri

    En Ucuz Marka Tescil Ücretleri, marka tescil fiyatlarını, tescil sürecindeki toplam maliyetleri Etkin Patent’in İND..

  • Marka Tescil Sınıfları

    Marka tescil sınıfları 34 adet ticaret 11 adet hizmet sınıflarından oluşmaktadır Her bir sınıf altında onlarca mal ..

  • Marka Tescil Sorgulama

    Marka Tescil Sorgulama nasıl yapılır? Tescil Öncesi Online Marka, Patent isim, İsmi tescili sorgulama ve araştır..

  • Yurtdışı Marka Araştırma

    Aşağıda yazılı Madrid Protokolü kapsamında, yurtdışı,uluslararası marka tescili ni düşündüğ&uum..

  • Ücretsiz Marka Araştırma

    Marka tescil başvuru öncesi, önceden tescilli markalarla benzerlik, tescil süreci ve sonrası riskler..

  • Marka Tescil Araştırma

    Marka Araştırma ,Sadece Marka tescil kriterleri değil, tescil sonrası hukuki kriterleri, Türk Patent Enstit..

Tasarımla Farklılaşarak Markalaşmak
Tasarımla Farklılaşarak Markalaşmak

Markaların pazarlama stratejilerinde fiyat birincil değil ikinci strateji olmalıdır.Yaptığınız her ürüne karakter kazandırmak zorundasınız.buda tasarımla olur.Büyük emek ve maliyetlerle oluşturduğunuz bu tasarımları da koruma altına almak için tescilini yapmak gerekir. Tasarımın Türkiye’deki durumu nedir? Tasarın anlayışı  Türkiye’de yükselen bir trend.Türk tasarımcıları dünyada tanınmaya başladı,Buraya gelip yapılan işleri görüyorlar.Adeta Türkiye’de Tasarım konusunda bir patlama hali yaşanıyor.Ancak Türkiye’de bu kadar gelişme yaşanmasına rağmen ,çok büyük cirolara ulaşmış markalarımızın çoğu halen Tasarım bili..Devamı


Tescilli eczacı markası davalık oldu
Tescilli eczacı markası davalık oldu

Eczacıbaşı, kendisiyle özdeşleştiğini belirttiği ‘eczacı’ ibaresinin 45 sınıfı için marka tescili alınca eczacılar ayağa kalktı. Eczacılar “Tüm işlerimiz etkilenecek” derken, Eczacıbaşı ise “Spor kulübümüzün ismini korumak için yaptık” dedi. Türkiye’nin en büyük şirketlerinden Eczacıbaşı ile eczacılar arasında marka tescili kavgası çıktı. Eczacıbaşı Grubu’nun Türk Patent Enstitüsü ’ne başvurarak ‘eczacı’ ibaresinin 45 sınıfı için marka tescili alması, tüm eczacılar ayağa kaldırdı. Ankara Eczacılar Odası Başkanı Süleyman Güneş eczacı uzantılı 45 ibarenin alınması sonucu mesleklerini icra edemeyeceklerini veya her isim kullanımı için Eczacıbaşı Grubu’na para ödemek zorunda kalacaklarını söyledi. Yapılan uygulamanın hukuka aykırı olduğunu be..Devamı


GiRiŞiMCiLiK DNA’MIZDA VAR

Bilkent Üniversitesi’nin ‘dahi’ isimlerinden biri olarak tanıdık sizi. Yolunuz İstanbul’a nasıl düştü? Yaşamımın ilk 23 senesini İstanbul’da geçirdim. ABD’de akademisyen, Kanada’da profesör oldum. 2005’te Bilkent’ten dekanlık teklifi alınca düşünmeden Türkiye’ye döndüm. Bilkent’te çok destek gördüm ve birçok projeyi meslektaşlarımla hayata geçirdim. 2007 sonundaysa, Koç Üniversitesi’nin kurucu rektörü Seha Tiniç’in telefonuyla kariyerim yeni yola girdi. Çok iddialı bir üniversite kuruluyordu ve rektör aranıyordu. Kurucu rektör ..Devamı


Dikişsiz giysiler
Dikişsiz giysiler

Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Tekstil ve Moda Tasarımı Bölümü öğretim üyesi olan Doç. Dr. Sedef Acar, tasarladığı dikişsiz giysilerin tanıtımını, Yenişehir Kültür Merkezi Sergi Salonu'nda yaptı. Açılışa Vali Abdülkadir Demir, Büyükşehir Belediye Başkanı Ak Parti'li Osman Zolan ve çok sayıda davetli katıldı.   20 parçadan oluşan tasarımları inceleyip dikiş göremeyen konuklar şaşkınlık yaşadı, Doç. Dr. Acar'dan bilgi aldı. Giysileri sanatsal ifade tasarımıyla yaptığı belirten evli bir çocuk annesi Doç. Dr. Sedef Acar, tasarladığı dikişsiz giysiler için Türk Patent Enst..Devamı