Dünyaca tanınmış marka uzmanı Al & laura ries'in marka yaratma sürecine ilişkin yaklaşımları; 1. Marka Yayılma Kuralı Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak isteniyorsa, markayı daraltmak gerekir.Aynı marka ismini birçok farkı ürün ve hizmetlerde kullanılması halinde marka ismi gücünü yitirir. Marka daralma kuralı Bir çok kategoride aynı markayı kullanmak marka gücünü azaltır. Şayet  bir kategoriye hükmetmek, kalıcı  ve güçlü marka olmak isteniyorsa markanın hedefleri küçültülmelidir. Marka tanıtım kuralı Başkalarının, tüketicilerin markanız hakkında söyledikleri sizin söyleceklerinizden çok daha önemli olduğundan etkin marka tanıtımı yapılmalıdır. Marka reklam kuralı Bir markanın sağlıklı yaşaması için reklama ihtiyacı vardır.Reklama ayırdığınız bütçe hiçbirşey satın alamazsınız ama Pazar payınızı rakiplerinze kaptırmanızı engeller. Marka kelime kuralı Marka tüketicinin zihninde ,marka ismini yer edinmelidir.Bir kez tüketi.. Devamı

Markalaşma kriterleri Üst yönetim kadrosu Hedef kitlesine uygun  ürün veya hizmet üretmek kapasitesinde olan,vizyon sahibi  üst yönetici kadrosu  olmalıdır. Takım ruhu etkili iletişim Ancak iyi motive edilmiş, biz duygusuna sahip çalışanlar marka yaratabilirler. İç müşteri, kariyer planlama, performans değerlendirme, ödüllendirme vb. kriterlere uygun  ekipler mutlaka başarıya ulaşırlar. Kaliteli ürün veya hizmet Hedef kitle tarafından benimsenen, reklam ve tanıtımlarla istenen kaliteli ürün veya hizmet üretmek markalaşmak için vazgeçilmez unsurlardır. Marka ismi Hedef kitleye uygun, görsel ve işitsel olarak akılda kalıcı özelliklere sahip, ürün veya hizmet ile özdeşleşebilecek, çağrışım yaratacak marka ismi  yaratmak çok önemlidir.Bu işi  uzmanları, ajanslar ile bu marka ismini yaratmak, gerekir. Marka konumlandırma Hiçbir zaman her şey herkese satılamaz.Onun için hedef kitle analizleri (Demografik faktörler, sosyolojik faktörler, psikoloji.. Devamı

Konumlandırma kavramı yıllar içinde giderek daha önemli ve güçlü hale geliyor.Bir trend ve trendler de genelde uzun zaman içinde yavaş yavaş oluşur.   Gelişmiş ekonomilerde firmalar stratejilerini daha iyi hale getirmeye çalışıyor ve konumlandırmaya Dönüyorlar.Ya da  Çini örnek alırsak, Artık marka oluşturmaya başlamak istiyorlar. Şimdiye kadar herkes için bir şeyler yapıyorlardı ve şimdi kendileri için bir şeyler yapmak istiyorlar ve bunu nasıl yapacaklarını öğreniyorlar. İşte konumlandırmayı canlı tutan şey de bu, Global ekonomi bunu sağlıyor. Konumlandırmada rasyonel ve duygusal  değerler bir arada düşünülmeli, Duygulara dayalı bir ürün satıyor olsanız da rasyonel forma sahip olması da gerekir.Mesela 100 euro  luk bir Mercedesi düşünelim. ki büyük ölçüde duygusal bir satın almadır bu. İnsanlar bir araba için bu kadar parayı arkadaşlarını ya da komşularını etkilemek için harcarlar. Bu bir statü ve prestij konusudur. Ancak bir Mercedes'i  "Eğer arkadaşlarınızı ve çev.. Devamı